Досега Marketplace беше достъпен в 63 страни, а App Hub едва в 38, така че промяната с Windows Phone 8 е огромна и ще стимулира както потребителите, така и разработчиците.
Windows Phone 8 носи нови възможности за авторите на софтуер, като възможност за закупуване на съдържание през приложенията, което може да осигури допълнителни приходи в допълнение на тези от реклама. Microsoft уточнява, че завършва работата по Marketplace и App Hub, които са били пренаписани изцяло, за да са по-стабилни и за да могат да се справят с по-голямо натоварване. Намалено е времето за сертифициране и публикуване на приложенията, а освен това се осигуряват и по-добри начини за отчитане на резултатите. Една от новите възможности е свързана с повече начини за филтриране на приложенията по различни характеристики като екранна резолюция и др. и така те да бъдат насочени към различни потребители.